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ERP: 6 fases para la implementación exitosa

¿Sabías que un software Enterprise Resource Planning (ERP) es perfecto para empresas que buscan análisis y automatización de datos e integración de infraestructura?

En definitiva, la logística de un negocio, es la industria donde la máquina bien engrasada de transmisión de datos y de gestión de procesos es vital para el buen funcionamiento de la cadena de suministro.

Por ello, los softwares de gestión de recursos y de información empresarial son de gran importancia y podrían hacer que una determinada empresa se destaque entre la multitud: es la oportunidad de optimizar procesos y mejorar la eficiencia de los recursos internos.

En esta nota te contaremos qué es y para qué sirven estos sistemas, preguntas clave y las fases de implementación del sistema de gestión empresarial.

Entendiendo qué es y para qué sirve un ERP

Un sistema de planificación de recursos empresariales es el significado de las siglas ERP en español y actúa como el “pegamento” que conecta los sistemas informáticos utilizados por una empresa.

En otras palabras, un sistema ERP en logística y transporte integra muchos sistemas y permite acceder a los datos de esos sistemas desde una ubicación centralizada.

Además, según el blog de Supply Chain Game Changer, una de las características de un software administrativo de logística que podría usarse en una empresa es que ayuda a simplificar las operaciones, disminuir la cantidad de trabajo humano requerido, mejorar la experiencia del cliente o sindicalizar las actividades corporativas.

El comercio minorista, la fabricación, la distribución, los productos farmacéuticos y la tecnología son algunos ejemplos de empresas que usan un software ERP. Otras áreas incluyen atención médica, organizaciones sin fines de lucro, telecomunicación, alimentos y bebidas.

Las implementaciones de estos softwares pueden demorar semanas, meses o años, según los requisitos del sistema, y si todo va según lo planeado. Muchas empresas se asocian con consultores de ERP experimentados para ayudarlos durante todo el proceso.

El trabajo de un integrador es ayudarte a aprovechar al máximo tu inversión en un software de ERP de logística y transporte. Por ello, elegir un socio es tan importante como elegir el software adecuado.

Observaciones clave

Un sistema de gestión de recursos integra muchas funciones en toda la empresa, como la gestión financiera, los recursos humanos, las ventas y la fabricación de productos, con el fin de ofrecer beneficios como una mayor productividad y eficiencia.

De este modo, la implementación de ERP describe el proceso de planificación, configuración y ejecución. El proceso generalmente continúa durante unos meses, siendo relativamente complejo, ya que la gestión admite y automatiza muchas funciones diferentes.

Entonces, para garantizar que sea exitosa, la empresa debe definir cuidadosamente sus requisitos, determinar cómo rediseñar los procesos para aprovechar el sistema, configurar el sistema ERP para respaldar esos procesos, y probarlo rigurosamente antes de implementarlos para los usuarios finales. Navegar con éxito todos esos pasos a tiempo requiere una planificación cuidadosa y un enfoque de implementación estructurado y por etapas.

Fases claves para la implementación

Al implementar un sistema ERP, hay muchas fases interconectadas, pudiendo haber algún cruce entre las diversas etapas. Cada fase normalmente contiene condiciones de entrada que deben cumplirse antes de que la fase pueda comenzar. Y cuando se cumplen los entregables predeterminados, una fase se considera completa.

1. Descubrimiento y planificación

La implementación comienza cuando tu empresa reconoce la necesidad de uno. Para comenzar, debes determinar qué operaciones administrativas deben automatizarse. Esto incluye investigar y seleccionar un sistema, configurar un equipo de proyectos y definir los requisitos detallados del sistema.

En esta primera etapa, el equipo puede seleccionar y adquirir un sistema ERP, a medida que la organización desarrolla una idea clara de sus requisitos. Una decisión importante es si usar un sistema ERP que ejecuta en las instalaciones en la nube.

2. Diseño

La fase de diseño funciona a partir de requisitos detallados y una comprensión de los flujos de trabajo actuales para desarrollar un diseño detallado para el nuevo sistema ERP.

Esto incluye el diseño de flujos de trabajo nuevos y más eficientes, y otros procesos comerciales que aprovechan el sistema. Es importante involucrar a los usuarios en la fase de diseño, ya que tienen la comprensión más íntima de los procesos comerciales actuales. Involucrarlos en el diseño también ayuda a garantizar que aceptarán el nuevo sistema y lo aprovecharán al máximo.

3. Desarrollo

Armado con requisitos de diseño claros, la fase de desarrollo ERP puede comenzar. Esto implica configurar y, cuando sea necesario, personalizar el software para admitir los procesos rediseñados. También puede incluir el desarrollo de la integración con cualquiera de las otras aplicaciones comerciales existentes de la organización que no serán reemplazadas por el sistema ERP.

Paralelamente al desarrollo de software ERP, el equipo debe comenzar a planificar la migración de datos, que puede ser compleja, ya que a menudo implica extraer, transformar y cargar datos de múltiples sistemas, cada uno de los cuales puede usar diferentes formatos y contener información duplicada o inconsistente.

4. Pruebas

Las pruebas y el desarrollo pueden ocurrir simultáneamente. Por ejemplo, el equipo del proyecto puede probar módulos y características específicas, desarrollar arreglos o ajustes basados en los resultados y volver a probar.

O bien, puede probar un módulo ERP mientras otro aún está en desarrollo. La prueba inicial de las funciones básicas del software debe ir seguida de una prueba rigurosa de todas las capacidades de los sistemas.

5. Despliegue

Tanto el equipo del proyecto como el equipo de implementación ERP, evaluarán la situación y llegarán a una conclusión sobre si proceder o no. Está previsto cargar y confirmar los datos finales justo antes de que el sistema entre en funcionamiento.

Al completar el proceso de capacitación, el equipo del proyecto ERP comenzará a utilizar el nuevo sistema exclusivamente.

6. Mantenimiento

La fase del mantenimiento del ciclo de vida del ERP, es el último paso del proceso. Los responsables de mantener el nuevo sistema deben mantenerse actualizados sobre los nuevos desarrollos tecnológicos.

Además, los empleados son responsables de adquirir conocimientos necesarios para mantener el sistema operativo en todo momento.

Entonces

La implementación de un ERP en una empresa es un proceso complejo y detallado que requiere tiempo, dedicación y recursos. Para garantizar que sea exitosa, es fundamental seguir un proceso estructurado que incluya todas las fases necesarias para que el sistema pueda ser implementado de manera efectiva.

Cada una de las fases es crítica para el éxito y debe ser abordada con el máximo cuidado y atención. Además, es importante destacar que la implementación de un ERP no termina cuando el sistema se pone en marcha. Es esencial mantener un monitoreo constante del sistema y llevar a cabo actualizaciones y mejoras periódicas para garantizar su correcto funcionamiento.

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Marketing Digital Transformación digital

La clave del éxito en el Marketing Automation: La importancia de la creatividad

Cada vez de manera más generalizada, las empresas buscan una estrategia de marketing que les permita tratar de una manera eficiente y optimizada todos los datos que van almacenando. Es aquí cuando el Marketing Automation encuentra su hueco y le saca brillo a todo su protagonismo, pues se presenta como una herramienta excelente para unificar la integración de datos y una estrategia de marketing y de negocio centralizada y omnicanal.

Esta tarea va unida, de manera necesaria, a la generación de mensajes personalizados en contenido y tiempo. En una época en la que el Marketing Automation llama de manera más y más frecuente a nuestra puerta, una forma de ir un paso más allá en la generación de contenidos es apostar por la creatividad y la innovación. Contenidos personalizados y enfocados desde la creatividad pueden ser el punto de diferenciación definitivo a la hora de ofrecer nuestros servicios de Marketing Automation a las empresas.

El Marketing Automation para afrontar una nueva Era digital

Todos los procesos automáticos que pueden llevarse a cabo mediante las herramientas de Marketing Automation serían demasiado arduos de realizar de manera manual. En un momento en el que cada vez el volumen y la complejidad de los datos son mayores, y por tanto mucho más difíciles de manejar, este servicio resulta esencial para sacar adelante el valor de tu marca.

Entre las numerosas ventajas de las herramientas de automatización quizás una de las más fundamentales es que permiten a los equipos de marketing centrarse en la creación de estrategias de marketing y de negocio gracias a la optimización de recursos y a una mejor y más eficaz administración del tiempo de los equipos. De esta manera, ese tiempo puede ser dedicado a afinar estrategias de negocio y adentrarnos en todas las utilidades que puede ofrecer la innovación creativa.

Además, el Marketing Automation presenta muchas otras virtudes como la comunicación omnicanal y su visión 360, las segmentaciones del público objetivo, los workflows, la monitorización del comportamiento de todos los usuarios, los procesos adaptados al momento de mejor impacto de la comunicación que se desea realizar y el control de la inversión y la mejora de la rentabilidad, por citar algunas que puedes leer ampliadas en esta entrada de nuestro blog.

Ahora bien, llegados a este punto pueden surgirnos algunas dudas acerca del protagonismo que el proceso creativo tiene en el uso de esta herramienta. Un entorno de procesos tan automatizados y en el que la excelencia se apoya en la sofisticación y la complejidad de esos automatismos ¿guarda algún hueco para la creatividad y la inventiva? La respuesta la tenemos clara, y es un sí rotundo. Veamos por qué.

La creatividad como punto diferencial

El mundo digital se trata de un entorno muy competitivo en el que diferenciarse y tomar riesgos es esencial para ganar visibilidad. Por ello, cada proyecto debe ser conceptualizado desde el principio buscando la innovación y el aporte de novedades, algo que solo puede conseguirse a través de la creatividad. Si pensamos en nosotros como consumidores de contenidos. ¿Qué nos atrae más: una publicación en la que observamos lo mismo de siempre o una en la que descubrimos algo nuevo?

Una buena puesta en escena del concepto, el buen uso de la empatía y mensajes coherentes son algunas de las claves que podemos aplicar para conseguir generar contenidos atractivos que consigan más engagement con la audiencia. Por ello, cuando ponemos en marcha una campaña o un proyecto es importante que pensemos en el quién y el qué, pero nuestra tercera arista siempre será un cómo que potenciará lo que queremos transmitir. Ese cómo será la creatividad, una capacidad que todavía no tiene sustituto digital.

Por todo ello, el Marketing Automation no está reñido con la creatividad sino que debe ir de la mano de la misma para conseguir cumplir sus objetivos de la mejor manera.

Una buena automatización de marketing será aquella cuyos procesos vayan unidos a unos contenidos creativos que aporten soluciones originales y puedan atraer a la audiencia y lograr retenerla.

En herramientas de Marketing Automation el buen diseño creativo de los contenidos podrá llevarnos a la optimización de todos los desarrollos que llevemos a cabo para cumplir con nuestra estrategia de marketing y de negocio.

Monitorizar una audiencia, segmentar a nuestro público objetivo, comunicar de manera personalizada en tiempo y forma y crear mensajes individualizados son algunos de los engranajes que forman parte de la automatización de marketing. Unos engranajes que siempre debemos cuidar y engrasar con el ingrediente que no puede faltar nunca en la ecuación: la creatividad.

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Ecommerce Marketing Digital

¿Qué es el comercio electrónico social?

Si hay algo que ha facilitado la conexión con sus clientes para las marcas de comercio electrónico, son las redes sociales. Hay 3.500 millones de usuarios de redes sociales en el planeta con un tiempo de usuario promedio de 3 horas por día

Sin embargo, para las empresas de comercio electrónico, las redes sociales son más que una herramienta para promocionar sus productos e interactuar con su audiencia. Cuando combina lo mejor del marketing de comercio electrónico con las redes sociales, obtiene un mercado que ya tiene un valor global de más de $ 89 mil millones. ¿Cuál es ese mercado? Comercio social. Echemos un vistazo más profundo a este mercado en crecimiento, así como también cómo puede usarlo para su marca.

¿Qué es el comercio electrónico social?

El comercio electrónico social o comercio social es cuando tu empresa vende productos o servicios directamente en las redes sociales. Esto significa que la experiencia de compra de tu cliente, desde la investigación del producto hasta el pago, ocurre en una plataforma de redes sociales. Es decir, unificar esta experiencia con tu ecommerce de forma adecuada es una venta casi segura.

En la actualidad, existen tres plataformas de redes sociales que permiten el comercio social: Pinterest, Facebook e Instagram. Hay muchos beneficios de usar el comercio social para tu negocio. Veamos algunos de esos.

Los beneficios de usar el comercio electrónico social para su marca

El comercio social es más que una característica de una red social; en realidad, es una gran oportunidad para que tu marca realice ventas. Si aún no estás allí, aquí hay algunas razones por las que puedes querer unirte al comercio social:

  • Obtén acceso a una amplia audiencia: solo Facebook tiene más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales
  • Un proceso de compra simplificado, lo que facilita que tus clientes compren con solo unos pocos clics en lugar de tener que abandonar una plataforma social para ir al sitio web de su marca.
  • Mayor lealtad de los clientes: al establecer relaciones más profundas en las redes sociales con tu audiencia, tienes el potencial de ganar más clientes leales que continuarán comprándole.
  • Consigue información valiosa sobre métricas: las redes sociales permiten obtener información sobre métricas importantes. Puedes descubrir qué tan bueno es su compromiso y alcance, así como las estadísticas de conversión.
  • Genera una confianza más profunda: tener una plataforma de ventas en las redes sociales mejora la confianza con tu audiencia. En ocasiones, los compradores pueden mostrarse escépticos ante las marcas que tienen su propio sitio web, especialmente si no parece profesional.

Tendencias de comercio electrónico social

El comercio social ya ha establecido tendencias para aquellos que usan esta función. Veamos algunas tendencias que surgen del comercio electrónico social.

Reglas de vídeo

Solo tienes que echar un vistazo a cualquier plataforma de redes sociales para ver que el contenido de video crece continuamente en popularidad. La persona promedio verá 100 minutos de video en línea por día en 2021, mientras que 1 minuto de contenido de video equivale a 1,8 millones de palabras para tu audiencia.

Ya sea que use contenido de video para tus anuncios de redes sociales o marketing, utilizar el poder del video para tu marca puede ayudarte a obtener mejores resultados.

Conversación en línea

El comercio social permite conversar directamente con tu audiencia, algo que el correo electrónico no puede hacer. Desde obtener respuestas a una consulta o descubrir más sobre tu marca, las redes sociales han permitido a los consumidores abrir una conversación con las marcas. 

Muchos consumidores quieren respuestas instantáneas a sus preguntas. Después de todo, si tuvieras que esperar horas o días para recibir una respuesta, ¿no empezarías a buscar en otra parte? El comercio electrónico ha brindado a los consumidores más opciones para elegir y, con la cantidad de competencia en línea para las empresas, es fácil para los consumidores llevar sus productos personalizados a otra parte si se sienten decepcionados con una marca. 

En este momento, los chatbots y las redes sociales son una alternativa que permiten a las marcas conversar directamente con su audiencia. 

Prueba social incorporada

Tus clientes se preocupan por tu reputación, especialmente si nunca antes te han comprado. Se necesita más que simplemente usar imágenes agradables y publicaciones atractivas para que los clientes se desprendan de su dinero ganado con tanto esfuerzo. Lo único que puede marcar la diferencia es la prueba social. 

Hacer que los consumidores interactúen con tu contenido con acciones, comentarios y reacciones, muestra instantáneamente a tu público objetivo que vale la pena hablar de ti. La incorporación de contenido generado por el usuario junto con la construcción de su presencia en las redes sociales ayuda a aumentar la confianza y demostrar que es una marca confiable y honesta. 

Principales tácticas a utilizar para el comercio electrónico social

Entonces, ahora que conoces algunas de las tendencias que surgen del comercio electrónico social, ¿qué tácticas puedes usar en tu estrategia de marketing para aumentar tus conversiones?

Marketing de influencers

¿Sabías que las marcas ganan en promedio más de $5 por cada $1 gastado en marketing de influencers? El marketing de influencers funciona porque muchos consumidores confían en sus opiniones más que en una celebridad o en un portavoz de la marca. 

Incluso el uso de personas influyentes con audiencias relativamente más pequeñas puede mejorar la confiabilidad de tu negocio. Además, ni siquiera necesitas gastar mucho dinero en este tipo de marketing, ya que puedes crear contenido con personas influyentes a cambio de productos gratuitos o cupones.

Promociona tus productos de menor costo

Es más probable que las personas que navegan por las plataformas de redes sociales realicen compras en el impulso del momento. Eso significa que es poco probable que vayan a gastar miles de dólares en un artículo. 

El valor promedio de pedido generado a través de referencias tiende a rondar los $50. Obviamente, puedes probar tus productos para descubrir cuáles tienen más probabilidades de venderse a través del comercio social. Si tienes una plataforma de comercio electrónico, puedes integrarlos fácilmente en tu tienda de Facebook, pines de Pinterest comprables y etiquetas de Instagram, a través de herramientas específicas. 

Capturar direcciones de correo electrónico

Dado que el comercio social sigue creciendo, tiene sentido capturar las direcciones de correo electrónico después de la compra de un cliente. Esto es un activo valioso y puedes usarla para nutrir a los clientes en las próximas semanas.

Entonces…

El Comercio Social ofrece una plataforma interactiva en la que los clientes pueden descubrir, explorar y comprar productos en línea de una manera más personalizada y social. Esto significa que los clientes pueden compartir sus experiencias y opiniones sobre productos con amigos y seguidores en las redes sociales, lo que a su vez puede influir en las decisiones de compra de otros usuarios.

Además, ofrece a las empresas una forma de conectarse con los clientes de una manera más auténtica y significativa, al involucrarse en conversaciones y comunidades de nicho en línea, lo que puede aumentar la confianza y la fidelidad del cliente.

En conclusión, el comercio social está cambiando la forma en que las empresas y los clientes interactúan en línea, y aquellos que adopten esta tendencia temprano pueden tener una ventaja competitiva significativa en el futuro. A medida que la tecnología continúa evolucionando y las redes sociales se vuelven más integradas en nuestra vida cotidiana, el comercio social se convertirá en una herramienta esencial para cualquier empresa que busque crecer y prosperar en el mundo digital.

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Caso de Éxito Ecommerce Transformación digital

De la tienda física al éxito en línea: La historia de transformación digital de Ticnova en su ecommerce de electrónica de consumo

En la actualidad, el comercio electrónico ha crecido a un ritmo acelerado, y en este contexto, las empresas que no se adaptan a la digitalización tienen más probabilidades de quedarse atrás. Un ejemplo de cómo se puede aplicar la transformación digital con éxito en el ecommerce es el caso de Ticnova, una empresa de electrónica de consumo que ha trabajado con VTEX para mejorar su presencia online y su experiencia de usuario.

Ticnova es una empresa española que se dedica a la venta de productos electrónicos de consumo, como smartphones, televisores, ordenadores y otros dispositivos electrónicos. Desde sus inicios, ha sido una empresa que ha estado a la vanguardia de las últimas tecnologías y tendencias del mercado, pero con la llegada del comercio electrónico, entendió que necesitaba adaptarse a las nuevas exigencias de los consumidores.

Para lograrlo, Ticnova decidió trabajar con VTEX, una plataforma de comercio electrónico que se ha destacado por su capacidad de integrar diferentes canales de venta y mejorar la experiencia del usuario. Juntos, desarrollaron una estrategia que les permitió transformar su tienda online en una plataforma de venta omnicanal.

Uno de los primeros pasos que tomaron fue la migración a la plataforma VTEX. Esta decisión les permitió tener una plataforma más ágil y escalable, que les permitiera adaptarse a las nuevas exigencias de los consumidores en términos de velocidad y personalización.

Otro de los cambios que implementaron fue el uso de chatbots en su sitio web. Con esta herramienta, Ticnova logró una atención al cliente más eficiente y personalizada, lo que aumentó la satisfacción del cliente y redujo el tiempo de respuesta en los casos de soporte técnico.

Además, Ticnova se enfocó en la optimización de su sitio web y su motor de búsqueda interno. Gracias a la ayuda de VTEX, lograron mejorar la usabilidad del sitio y reducir el tiempo de carga, lo que generó una experiencia más atractiva para el usuario y un mayor número de ventas.

Otro de los cambios significativos fue el lanzamiento de su propia app móvil, lo que les permitió estar más cerca de sus clientes y ofrecer una experiencia de compra más fluida y personalizada. Gracias a esta nueva funcionalidad, los clientes pudieron realizar sus compras con mayor facilidad, desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Finalmente, la implementación de un sistema de pago seguro y ágil también fue una de las claves del éxito de esta transformación digital en el ecommerce de Ticnova. Con la ayuda de VTEX, lograron una integración fluida con diferentes medios de pago, lo que les permitió ofrecer una experiencia de compra más confiable y segura.

En conclusión, la transformación digital es esencial para la supervivencia de cualquier empresa en la era del comercio electrónico. En el caso de Ticnova, la colaboración con VTEX les permitió adaptarse a las nuevas exigencias del mercado y mejorar su presencia online y su experiencia de usuario. La combinación de tecnología y creatividad, junto con un equipo altamente capacitado, fue clave en la implementación de esta estrategia exitosa de transformación digital en su ecommerce de electrónica de consumo.

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El mejor aliado del turismo: Ventajas de un ecommerce para los fulldays

Para aquellos en la industria de viajes, este es el momento en que las personas están listas para comenzar a pensar en sus vacaciones, quieren tomar vuelos, empezar a organizar y hasta buscan comprar sus fulldays. Esto significa que es un momento vital para tratar de influir en aquellos clientes con grandes ofertas que piensan que podrían encontrar una mejor en otro lugar.

Afortunadamente, vivir en la era del comercio electrónico permite a los agentes de viajes digitales y a las marcas de la calle hacer exactamente eso. Veamos algunas formas en que las empresas de viajes pueden utilizar el comercio electrónico para su ventaja y aquí te las presentamos.

Ofrece ofertas estratégicas estacionales que reduzcan tus costos

El problema con la estacionalidad es que el sector de viajes históricamente se ha visto obligado a tomar lo duro con lo suave, resignándose a los altibajos en la demanda de los consumidores durante todo el año. Sin embargo, el comercio electrónico puede ser un gran nivelador cuando se utiliza junto con las estrategias de marketing digital.

Las empresas de viajes pueden ofrecer atractivos descuentos a los clientes en destinos que tradicionalmente no ven mucho tráfico fuera de temporada. Estos pueden entregarse como prospectos irresistibles en las bandejas de entrada de correo electrónico de los clientes o incluso seguirlos a lo largo de su experiencia en línea a través del remarketing.

Estos ayudan a llenar asientos en aviones, habitaciones en hoteles, llenar los fulldays, reduciendo los costos operativos para sus socios y para ti. Todos ganan.

Usar anuncios dinámicos en redes sociales

Las redes sociales son una gran parte de la experiencia en línea de la mayoría de las personas y si deseas dirigirte a los entusiastas de los viajes hambrientos de ofertas, sus feeds sociales son el mejor lugar para ellos. La comercialización de tus ofertas imperdibles en plataformas como Facebook e Instagram, así como el aprovechamiento de Google Ads son esenciales para el marketing de viajes. Otras plataformas como Pinterest también deben tomarse en cuenta seriamente porque tiene una base de usuarios muy activa y la mayoría considera que el contenido que ven de las marcas les es útil.

Sin embargo, una campaña integral de marketing en redes sociales también debe incluir anuncios dinámicos de Facebook. La publicidad de fulldays de Facebook son una forma dinámica que muestran anuncios en múltiples dispositivos no solo en la plataforma, sino también en Instagram y Audience Network, que se dirige a los clientes a través de Internet.

Facilita la investigación entre dispositivos

Atrás quedaron los días en que toda la familia se reunía alrededor de una computadora de escritorio para investigar y reservar sus próximas vacaciones en línea. Hoy en día, el hogar promedio tiene numerosos dispositivos listos para Internet que utilizarán durante la fase de investigación de su viaje.

Como tal, las marcas de viajes deben hacer todo lo posible para garantizar que sus esfuerzos de marketing sean consistentes en múltiples plataformas y dispositivos para que los clientes nunca tengan la oportunidad de olvidar las grandes ofertas que están a su alcance.

Aprovecha los códigos promocionales de un solo uso para sacar a los compradores de la valla

Ofrecer promociones y descuentos es una excelente manera de motivar a los clientes a reservar con tu empresa durante este pico estacional. Sin embargo, el problema con los descuentos es que carecen de inmediatez y personalización, dos cosas que son muy importantes para que los clientes volubles se comprometan a reservar.

Pero cuando inviertes en el software para generar y distribuir códigos promocionales únicos de un solo uso, puedes ofrecer a los clientes algo extra especial que probablemente los motive a comprar y agregar valor a la experiencia del usuario.

  • Ofrece descuentos personalizados

Una de las mejores cosas de los códigos promocionales de un solo uso es que se pueden adaptar a las interacciones anteriores de un cliente con tu marca, ya sea que hayan reservado con tu marca antes, se quedaran en el carrito de compras o hayan vuelto a una página o producto en particular de tu sitio web.

  • Objetivo del abandono del carrito con marketing de escasez

Hablando de carritos de compras, la industria de viajes tiene algunas de las tasas más altas de abandono de carritos de compras de cualquier rama del comercio electrónico. La razón principal por la que los compradores abandonan es porque sienten que podrían obtener un mejor trato en otro lugar. Las tácticas de marketing de escasez; sin embargo, les aseguran que la mejor oferta es la que está justo frente a ellos.

  • Consigue bloggers de viajes y personas influyentes 

La confianza es un poderoso motivador cuando se trata del sector de viajes. Las empresas de viajes a menudo luchan por establecerse como la mejor oferta en el mercado para arriesgar a los clientes con aversión. Una de las mejores cosas de los códigos promocionales de un solo uso es que permiten a las marcas de viajes llegar a bloggers de viajes, vloggers e influencers en cuya palabra confían tus clientes.

Al darles a estos influencers sus propios códigos de descuento, las compañías de viajes pueden presentar una audiencia completamente nueva a tu marca y atraerlos con grandes ofertas promocionales. Y debido a que estos códigos son rastreables utilizando el software utilizado para crearlos, las marcas pueden determinar fácilmente qué influencers están trabajando más duro para ellos.

En definitiva, el ecommerce se ha convertido en el mejor aliado del turismo para vender los fulldays, ya que ofrece una serie de ventajas que aumentan la satisfacción del cliente y la rentabilidad de las empresas turísticas. Si eres una de esas empresas que busca expandir su alcance y aumentar sus ventas, el ecommerce es una opción que definitivamente debes considerar.

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Ecommerce Experiencia de Usuario Marketing Digital

Descubre el potencial del comercio conversacional para tu negocio

El comercio conversacional ha cambiado mucho en la última década. En 2023, el comercio conversacional puede referirse a las numerosas formas en que los ecommerce utilizan la mensajería y la tecnología conversacional, como la IA y los bots, para mejorar y respaldar la experiencia de compra.

Datos rápidos sobre el comercio conversacional:

  1. El comercio conversacional es la intersección entre el comercio electrónico y la mensajería, donde las líneas entre el comercio electrónico físico y los espacios digitales se difuminan.
  2. Más del 70% de las personas esperan experiencias conversacionales al interactuar con las marcas, y el 62% piensa que las experiencias deben fluir naturalmente entre los espacios físicos y digitales.
  3. Zendesk admite el comercio conversacional con mensajería web y móvil, bots impulsados por IA e integraciones de comercio electrónico para una CX perfecta.

Ejemplos de comercio conversacional en la práctica incluyen:

  • Incrustar un widget en una página de ecommerce para que los compradores hagan preguntas.
  • Usar aplicaciones de mensajería para mantenerse en contacto con los clientes y compartir promociones.
  • Integración de pagos y autenticación de usuarios al comprar en aplicaciones de mensajería de terceros como WhatsApp o WeChat

El comercio conversacional parece estar en todas partes y ahora depende de las marcas habilitar las experiencias conversacionales que los clientes esperan.

¿Cuáles son los beneficios del comercio conversacional?

Retención de clientes

Los clientes quieren que las interacciones se sientan auténticas y personales: Quieren que las interacciones pasadas informen las conversaciones futuras, de modo que, en lugar de ser tratados como un boleto único, sean reconocidos.

La mensajería a través de canales web, móviles y sociales es la mejor vía para estas experiencias, tejiendo cada interacción en un diálogo más amplio entre el cliente y la marca.

El resultado son mejores conversaciones fluidas entre canales y puntos de contacto, y un mejor resultado final para el ecommerce.

Upselling y cross-selling

Al involucrar a tu cliente en el momento adecuado, habilitar el comercio conversacional realmente ayuda a aumentar las ventas. Un widget web sabiamente colocado, una notificación proactiva e incluso un gran chatbot de IA pueden aumentar el compromiso al sugerir productos y mostrar promociones.

Datos conversacionales de clientes

Las conversaciones con los clientes son una mina de oro para los datos. De hecho, las conversaciones con los clientes se pueden utilizar para crear un modelo de lenguaje para entrenar y mejorar los chatbots. También son fuentes relevantes de información que se pueden aprovechar para la retroalimentación del producto.

Los clientes no quieren ser tratados como extraños. Los datos conversacionales, cuando se almacenan de forma segura, se pueden utilizar para autenticar a los clientes y tratarlos con una experiencia más personalizada. Quieren ser apreciados como los clientes leales que son.

Clientes potenciales calificados

Antes de que tu cliente chatee con una persona, es probable que esté interactuando con algún tipo de automatización. En el pasado, esto era probablemente un obstáculo para las pequeñas empresas, requiriendo ingeniería especial, bots costosos y un mayor personal.

Hoy en día, las soluciones de automatización listas para usar están disponibles en plataformas de comercio conversacional. Una de las características clave de este tipo de automatización es que los clientes potenciales se pueden enrutar a la persona adecuada. Los formularios integrados en el chat pueden recopilar información para calificar al cliente potencial o autenticar al cliente, asegurando que hablen exactamente con quien necesitan.

Reducción de carros abandonados

Los carritos abandonados son un problema para todos los ecommerce. Los datos muestran que las intervenciones inteligentes (piense en chatbots conversacionales, notificaciones o mensajes proactivos y un bajo tiempo de primera respuesta) aumentan la probabilidad de que el cliente complete su compra.

Hacer que la mensajería esté fácilmente disponible para tu cliente es primordial. No solo reduce la fricción necesaria para iniciar una conversación con usted, sino que también crea una oportunidad para que se comunique y los ayude a pagar.

Tipos comunes de comercio conversacional

Muchas publicaciones de blog dedicadas al comercio conversacional sugerirán que consiste en:

  • Chat en vivo
  • Mensajería
  • Chatbots
  • Asistentes de voz

Si bien todos estos son canales únicos que fomentan las experiencias de comercio conversacional para los compradores, en el backend todos son iguales. Estas son herramientas que forman parte del comercio conversacional, no del comercio conversacional en sí.

En realidad, el comercio conversacional tiene un alcance más amplio y emocionante.

¿Dónde ocurre el comercio conversacional?

  1. En conversaciones de mensajería en redes sociales, web y dispositivos móviles: Con un widget de mensajería incrustado en una aplicación o en una página de producto, un cliente puede enviar un mensaje a la marca para hacer preguntas o buscar ayuda. Incrustar mensajes donde ya están tus clientes es una excelente manera de reducir la fricción y fomentar la conversión. Al igual que el chat en vivo, las conversaciones pueden ocurrir en tiempo real o ser más largas y continuas.

    En las aplicaciones de mensajería social, como WhatsApp e Instagram, los clientes pueden entablar conversaciones con marcas que tienen perfiles comerciales verificados. Plataformas como Instagram permiten experiencias de comercio conversacional directamente en la aplicación, con nuevas características que se agregan para facilitar la compra, el uso compartido y el chat.
  1. Con la ayuda de asistentes de voz: Muchas personas ahora conectan sus asistentes de voz a sus cuentas en plataformas de compras como Amazon. Los compradores pueden pedirle a Alexa que rellene su carrito de compras con papel higiénico con datos de compras anteriores que informan sus preferencias. Teniendo un perfil de cliente unificado en todos los canales, los datos conversacionales de los asistentes de voz, las llamadas telefónicas y los mensajes se enrutan al mismo lugar para proporcionar la información más clara sobre el cliente.
  1. En streaming en directo y plataformas de «live shopping«: Seríamos negligentes si no mencionáramos las compras sociales y la transmisión en vivo, donde los vendedores grandes y pequeños comparten sus productos e interactúan con los clientes en cámara. Este es un terreno fértil para las marcas, que deben aprender a manejar la naturaleza desconectada de los comentaristas de transmisión en vivo, vinculando productos, compras y compradores.
  1. En anuncios de clic para enviar mensajes en redes sociales y anuncios de banner: Ya sea que hayas visto anuncios en Instagram Stories que te animan a enviarles mensajes o un banner que abre una conversación en Messenger, los anuncios de clic para enviar mensajes son uno de los ejemplos más claros de comercio conversacional que demuestra su veracidad más allá del rumor.

    La orientación de anuncios altamente específica significa que los clientes que los ven tienen una mayor probabilidad de participar y convertir. Además, estas conversaciones se pueden automatizar para llevar a cabo fácilmente conversaciones a escala.

Para aprovechar el potencial del comercio conversacional, es importante seguir algunos pasos. Primero, debes determinar los objetivos de negocio y cómo el comercio conversacional puede ayudarte a alcanzarlos. Luego, se debe seleccionar una plataforma adecuada y desarrollar una estrategia para la implementación del chatbot o asistente virtual. También se debe garantizar que la plataforma seleccionada sea compatible con los sistemas de pago y de gestión de inventario de tu ecommerce

En resumen, el comercio conversacional tiene el potencial de mejorar la experiencia del cliente, aumentar la eficiencia y reducir costos para las empresas. Al personalizar la experiencia de compra, se puede aumentar la satisfacción del cliente y la probabilidad de que realicen una compra.

Para aprovechar al máximo el comercio conversacional, es importante seguir los pasos adecuados y seleccionar una plataforma adecuada que se adapte a las necesidades de la empresa. Recuerda que podemos ayudarte junto a nuestro partner DataBot, agenda una asesoría gratuita en el siguiente banner.

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Experiencia de Usuario Marketing Digital Transformación digital

Marcas preferidas de la generación Alpha

Los controles parentales, las restricciones de edad en las redes sociales y, bueno, una pandemia global ha mantenido a la Generación Alfa en secreto, pero están alcanzando rápidamente su máximo potencial. Los fundadores que construyen marcas para el futuro deben prestar atención al conjunto de menores de 13 años ahora. Para cuando la Generación Alfa se haya convertido en adolescentes con agencia, influencia e ingresos disponibles, ya será demasiado tarde.

Aquí, profundizamos en la Generación Alfa: quiénes son, qué les importa y cuáles son sus marcas favoritas.

¿Quién es la Generación Alfa?

La Generación Alfa es la generación siguiente a la Generación Z y actualmente incluye a todos los niños nacidos en o después de 2010, el mismo año en que nació el iPad. La mayoría de este grupo demográfico tiene menos de 13 años, pero los mayores de ellos se convertirán en adolescentes en 2023. El término «Generación Alfa» fue acuñado por Mark McCrindle y su agencia consultora McCrindle en un informe de 2008 sobre el tema. Según el último informe de la firma, para 2025, esta generación sumará más de dos mil millones, la generación más grande de la historia.

Gen Alpha está fuertemente influenciado por la tecnología y los creadores de Gen Z que dominan sus feeds. Pero los eventos de los últimos dos años tendrán un impacto significativo en quiénes son. Esta generación de jóvenes ha sido apodada extraoficialmente «Gen C», como en Generation COVID, debido a lo mucho que sus vidas serán moldeadas por esta pandemia.

Marcas Favoritas de la Generación Alpha

Lego: La marca de juguetes de construcción favorita de varias generaciones, Lego sigue siendo relevante y popular entre la Generación Alpha. Sus sets temáticos y la capacidad de construir y crear sus propios diseños fomentan la creatividad y la imaginación.

YouTube Kids: Con la atención de la Generación Alpha en la tecnología, YouTube Kids es una plataforma ideal para que los niños vean contenido seguro y educativo. Con miles de videos y canales disponibles, es fácil encontrar algo para cada niño.

Nintendo: La marca de videojuegos Nintendo ha sido popular durante décadas y sigue siendo relevante hoy en día. Con juegos clásicos como Mario y Zelda, la Generación Alpha puede disfrutar de la diversión de los videojuegos y desarrollar habilidades cognitivas al mismo tiempo.

Disney: Es una marca que ha estado presente en la vida de los niños desde hace generaciones y sigue siendo una de las mejores opciones para la Generación Alpha. Con películas, programas de televisión y parques temáticos, Disney ofrece experiencias inolvidables para los niños.

Netflix: La plataforma de streaming de vídeo más popular, Netflix es una excelente opción para los niños. Con una gran cantidad de contenido para niños y familias, la Generación Alpha puede disfrutar de programas educativos y entretenidos.

Amazon: La compañía de compras en línea más grande del mundo, Amazon es una excelente opción para padres ocupados que buscan ahorrar tiempo. Con una amplia selección de productos, es fácil encontrar todo lo que se necesita para los niños, desde juguetes hasta artículos escolares.

Apple: Es una marca que ha sido popular durante mucho tiempo, y para la Generación Alpha, no es diferente. Con una amplia gama de productos, desde el iPad hasta el iPhone, Apple es una opción popular para los niños que buscan una experiencia tecnológica de alta calidad.

Spotify: La plataforma de música más popular, Spotify es una excelente opción para la Generación Alpha que disfruta de la música. Con opciones para crear listas de reproducción personalizadas, la plataforma permite a los niños descubrir y escuchar música de manera fácil y segura.

¿Cómo llegar a Gen Alpha hoy y construir una afinidad de marca a largo plazo?

Hoy en día, la mayor diferencia en el marketing para los preadolescentes es que pueden responder. Las marcas con poder de permanencia son aquellas que reconocen que las relaciones que desarrollen con estos futuros consumidores serán una calle de doble sentido. Estas relaciones se basarán en la confianza, la participación y la autenticidad.

La Generación Alfa se ha criado en tecnologías receptivas que ya no les piden que consuman pasivamente. «Las plataformas con las que han crecido, como TikTok, Minecraft y Roblox, los han definido como cocreadores activos.

Entonces…

Las marcas de hoy necesitan tomar en serio a la Generación Alfa, Comprender quiénes son y a qué responden pondrá a las empresas por delante de la curva no solo para el futuro, sino también en el impacto que la Generación Alfa ya está teniendo en sus familias. Ser capaz de conectar correctamente con el consumidor del futuro, convertirá a estos clientes en defensores de la marca. Y eso es solo el comienzo.

La Generación Alfa ha crecido con una tecnología omnipresente y, por lo tanto, espera más de las marcas en la forma en que utilizan esto para entablar una conversación bidireccional con ellos.

Es importante tener en consideración todo lo que busca esta nueva generación, así que te invitamos a descargar nuestra guía gratuita de las nuevas tendencias del ecommerce.

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¿Cómo mapear el recorrido del cliente? 10 pasos para un buen Customer Journey Map

Mapear los viajes de sus clientes puede ser desalentador. Hay muchos pasos involucrados e incluso es posible que necesites crear diferentes mapas para diferentes tipos de clientes.

Sin embargo, una vez que aprendas a desglosar el proceso de mapeo de viaje paso a paso, crear mapas de viaje del cliente no solo se vuelve manejable, sino simple. Esta publicación explica qué son los mapas de viaje del cliente, por qué son importantes, cómo crearlos y cómo hacerlos lo más efectivos posible.

Actualmente, hay una variedad de recursos disponibles para ayudar a crear mapas de viaje del cliente. Cuanto más los aproveches, más rápido y eficiente será tu proceso de mapeo.

En este artículo aprenderás:

  • ¿Qué es un mapa de viaje del cliente?
  • Los beneficios de usar mapas de viaje del cliente
  • Cómo crear un mapa de viaje del cliente
  • Optimización del mapa del recorrido del cliente

¿Qué es un mapa de viaje del cliente?

Un mapa de viaje del cliente es una visualización de los pasos por los que pasa tu cliente durante el proceso de interacción con tu empresa. Es una narración visual que te ayuda a comprender y optimizar las experiencias de los clientes con tu negocio.

La mayoría de los mapas de viaje del cliente están diseñados cronológicamente, lo que significa que representan la experiencia del cliente como una línea de tiempo de eventos. Pero en realidad, los viajes de los clientes, la serie de pasos desde el conocimiento de la marca hasta la lealtad del cliente, a menudo no son lineales. En cambio, los clientes siguen un conjunto de pasos cíclicos y multicanal a medida que interactúan con su negocio. Por ejemplo, pueden realizar compras en línea y fuera de línea durante el mismo período (si opera ambos tipos de canales de venta).

Los mapas deben tener en cuenta la naturaleza no lineal de los viajes del cliente, incluso cuando también representan la experiencia del cliente de manera cronológica. Para lograr el equilibrio adecuado, los mapas de viaje deben incluir:

  • Puntos de contacto con el cliente: Cada vez que tu cliente tenga algún tipo de contacto con tu marca, aunque sea indirecto, ese punto de contacto debe anotarse en el mapa de viaje del cliente.
  • Momentos de verdad del cliente: Los momentos de verdad del cliente ocurren cuando un evento cambia la percepción de un cliente de su marca. Estos son compromisos fundamentales y deben tenerse en cuenta como tales en el mapa de viaje del cliente.
  • Puntos débiles del cliente: Las barreras o desafíos que experimenta un cliente al interactuar con tu marca, como contratiempos en las herramientas de ventas digitales o envíos retrasados, deben incluirse para que sepas cómo dichos eventos se correlacionan con la percepción general de la marca.
  • Acciones deseadas: Tu mapa de recorrido del cliente debe tener en cuenta las acciones que pretende que realicen los clientes, como el compromiso con el contenido o la finalización de una compra.
  • Acciones completadas: Ten en cuenta las acciones reales que realizan tus clientes para que puedas determinar con qué frecuencia tu comportamiento se alinea con las acciones deseadas.
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Los beneficios de usar mapas de viaje del cliente

Comprender las experiencias de tus clientes es fundamental. Invertir en la experiencia del cliente conduce a aumento de ingresos en el 84% de los casos, según una investigación de Dimension Data Y PwC informa que las malas experiencias de los clientes son la razón principal por la que las personas cortan las lealtades a la marca.

Aumentar el retorno de la inversión (ROI) y construir una marca más fuerte son definitivamente objetivos suficientes, pero ¿cómo lo hace el mapeo del recorrido del cliente? Los mapas de viaje proporcionan beneficios detallados, que incluyen:

  • Información específica del cliente: Cuanto más sepas sobre tus clientes, cómo se comportan y qué les gusta y qué no les gusta, mejor podrás optimizar los procesos de marketing y ventas.
  • Mayor compromiso con el cliente: Los mapas de viaje del cliente proporcionan información que necesitas para crear el tipo de contenido interesante e informativo que tus clientes desean ver, mejorando la efectividad de tus esfuerzos de inbound marketing.
  • Mayor retención de clientes: Los clientes satisfechos son clientes que regresan. Según Zendesk, el 61% de los clientes abandonarán su marca después de una sola mala experiencia, pero, por otro lado, el 71% de los clientes compran más de una marca en la que confían.

Cómo crear un mapa de viaje del cliente

El mapeo exitoso del recorrido del cliente se puede dividir en cinco pasos clave.

1. Establece metas

Primero, necesitas un objetivo claro. En lugar de crear un mapa de recorrido del cliente solo para crear uno, decide qué esperas lograr a través del mapa, a qué clientes te diriges y qué tipos de experiencias deseas que destaquen tus mapas. Además, tus objetivos para crear el recorrido del cliente deben reflejar los objetivos generales de tu empresa, como el aumento de los ingresos o la mejora de la retención de clientes.

Asegúrate de decidir también las métricas relevantes que puedes rastrear a medida que creas y usas tus mapas de viaje del cliente. Establecer metas claras no sirve de nada si no hay un estándar para medirlas.

2. Define tus personas

Determina a qué personas de clientes deseas dirigirse al crear mapas.

Si no tienes personas bien desarrolladas, o necesitas actualizarlas, puedes obtener la información que necesitas a través de encuestas, entrevistas, testimonios, revisiones y comentarios de los equipos de relaciones con los clientes. Estos equipos tienden a tener una buena perspectiva sobre los puntos débiles que conducen a caídas durante el viaje de compra.

Cuantos más detalles puedas recopilar sobre quiénes son tus clientes y qué quieren, más efectivos serán tus mapas de viaje del cliente.

3. Determina tus puntos de contacto

Identifica los puntos de contacto que representarás en tus mapas de recorrido del cliente. Los puntos de contacto son cualquier punto de compromiso entre los clientes y tu marca, y son la base de tu mapa de viaje del cliente.

Considera todos los lugares donde el cliente puede interactuar con tu negocio. Ten en cuenta los compromisos indirectos, como las revisiones de tu marca que los clientes leen en sitios de terceros, además de los puntos de contacto directos que mantienes. Todos y cada uno de los puntos de contacto pueden impulsar la conversión del cliente, por lo que es fundamental representar todas las posibilidades.

4. Mapea el recorrido del comprador actual

Una vez que hayas identificado a tus clientes y puntos de contacto, puedes asignar los pasos que siguen los compradores en su camino para realizar compras. Representa cada variación en el viaje del comprador, incluidos los diferentes tipos de canales de venta, múltiples versiones de productos y compras de pequeño volumen y gran volumen.

5. Mapea el viaje ideal del comprador

El viaje que deseas que tomen los clientes puede variar de su viaje real, especialmente si lanzas nuevos productos o servicios y el viaje del comprador deseado cambia como resultado. Asegúrate de representar el recorrido ideal del comprador junto con los viajes del comprador real en tus mapas.

¿Cómo mapear el recorrido del cliente?

  1. Identificar los puntos de contacto: Lo primero que debes hacer es identificar todos los puntos de contacto que el cliente tiene con la marca. Esto incluye desde el sitio web, las redes sociales, hasta la atención al cliente y la entrega del producto o servicio.
  1. Crear una línea de tiempo: Una vez que has identificado los puntos de contacto, es importante crear una línea de tiempo que muestre la secuencia de las interacciones del cliente con la marca.
  1. Entender las necesidades del cliente: Para poder mapear el recorrido del cliente de manera efectiva, es fundamental entender las necesidades del cliente y cómo éstas se relacionan con cada etapa del proceso.
  1. Identificar los puntos de dolor: Al mapear el recorrido del cliente, es importante identificar los puntos de dolor o las barreras que el cliente puede encontrar durante su experiencia.
  1. Crear un mapa visual: Una vez que se tiene una idea clara de las interacciones del cliente con la marca, se puede crear un mapa visual que muestre el recorrido completo.
  1. Identificar los momentos clave: Durante el recorrido del cliente, hay momentos clave que son críticos para la satisfacción del cliente, como la primera impresión, la compra o el soporte técnico. Identificar estos momentos es esencial para mejorar la experiencia del cliente.
  1. Tomar acción: Una vez que se tienen los objetivos definidos, es hora de tomar acción y mejorar la experiencia del cliente en cada etapa del proceso.
  1. Evaluar los resultados: Finalmente, es importante evaluar los resultados y medir el impacto de las mejoras implementadas en la experiencia del cliente. Esto permitirá seguir optimizando el proceso de manera continua.

En conclusión, mapear el recorrido del cliente es esencial para mejorar la experiencia del cliente y, por lo tanto, aumentar la satisfacción y fidelización. Siguiendo estos 10 pasos, podrás visualizar de manera clara todas las interacciones del cliente con la marca y mejorar cada etapa del proceso.

Como modelo de negocio y empresa, sabemos lo importante que es el mapeo del recorrido del cliente y la mejora continua de la experiencia del cliente. Es por eso que hemos creado una plantilla de Customer Journey que puedes descargar de forma gratuita 

Al descargar nuestra plantilla, podrás aprovechar al máximo el proceso de mapeo del recorrido del cliente y llevar a cabo las mejoras necesarias para ofrecer una experiencia del cliente excepcional. También te permitirá involucrar a todo el equipo en el proceso de mejora y tener una visión completa y detallada del proceso. 

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Diferencia entre una integración nativa y una a medida en VTEX

Las soluciones de comercio electrónico son cada vez más esenciales para las empresas que desean expandirse y llegar a un público más amplio. 

En este sentido, VTEX es una plataforma de comercio electrónico popular que ofrece tanto integraciones nativas como personalizadas. En este artículo, discutiremos las diferencias entre estas dos opciones.

Para empezar, es importante destacar que una integración nativa de VTEX se refiere a una integración predefinida con un software de terceros que se ofrece dentro de la propia plataforma de VTEX. Por otro lado, una integración a medida se refiere a una solución personalizada desarrollada específicamente para las necesidades y requisitos del cliente.

Integración Nativa vs. Integración a medida 

  1. Una de las principales ventajas de una integración nativa es que se trata de una solución lista para usar. Esto significa que se puede implementar rápidamente y no requiere mucho tiempo o recursos. Además, las integraciones nativas están diseñadas para ser altamente compatibles con la plataforma de VTEX, lo que garantiza una experiencia de usuario fluida.

    Sin embargo, una integración a medida tiene la ventaja de que se adapta específicamente a las necesidades del cliente. Esto significa que se puede personalizar la integración para que sea más eficiente y efectiva para la empresa. Además, las integraciones a medida a menudo ofrecen una mayor flexibilidad y capacidad de escalabilidad que las integraciones nativas.
  1. Otra diferencia importante es el costo. Las integraciones nativas suelen ser menos costosas porque ya están predefinidas y disponibles en la plataforma de VTEX. En cambio, las integraciones a medida pueden ser más costosas debido a la mano de obra y los recursos necesarios para crear una solución personalizada, pero estas son realizadas específicamente para cubrir tus necesidades.
  2. Por otro lado, las integraciones a medida a menudo ofrecen una mayor seguridad. Esto se debe a que se pueden implementar medidas de seguridad específicas y personalizadas para la empresa, lo que reduce el riesgo de vulnerabilidades o brechas de seguridad.
  3. En última instancia, la elección entre una integración nativa de VTEX y una a medida depende de las necesidades específicas de la empresa. Si se busca una solución rápida y económica, una integración nativa puede ser la mejor opción. Si se busca una solución personalizada y escalable, una integración a medida puede ser la mejor opción.

¡No esperes más para mejorar la eficiencia de tu plataforma de comercio electrónico!

En conclusión, tanto las integraciones nativas como las a medida tienen sus ventajas y desventajas. La elección dependerá de los requisitos específicos de la empresa y de las prioridades del negocio. Es importante considerar todos los factores antes de tomar una decisión final.  

Si estás buscando una integración nativa o a medida para tu negocio, no dudes en contactar con nuestros expertos. Nuestro equipo de profesionales está listo para asesorarte y ayudarte a encontrar la solución perfecta para tus necesidades específicas.

¡Contáctanos hoy mismo y comienza a maximizar el potencial de tu plataforma de VTEX!

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Marketing Digital

Impulsa tus ventas con TikTok Shopping

Con los hábitos de compra de las personas cambiando, las marcas están luchando para aprovechar cualquier oportunidad que se les presente. Y parece que las grandes redes sociales, como TikTok, están liderando el camino en esta nueva era de compras en línea.

Para ayudarte a adaptarte a esta nueva tendencia, hemos preparado este artículo destinado para marcas y usuarios que buscan vender sus productos a una nueva audiencia a través de la plataforma de TikTok.

En este artículo aprenderás:

  • Qué es Tik Tok Shopping.
  • Por qué las compras en TikTok son útiles para las marcas y su audiencia.
  • Mejores tips para construir una tienda TikTok exitosa.

¿Qué es TikTok Shopping?

Es una función que permite a las tiendas incluir enlaces de compra en sus videos de TikTok. Esto significa que los usuarios pueden hacer clic en un enlace en el video y ser llevados directamente a una página de compra. 

Dato importante : El 71% de los usuarios de TikTok compraron cuando se toparon con videos in-feed e historias de TikTok.

Además, TikTok Shopping cuenta con una interfaz intuitiva y fácil de usar que permite a las marcas proporcionar a los compradores un contenido más atractivo.

Con esta característica, las marcas están creando videos de TikTok para mostrar sus productos de manera entretenida y creativa.

En general, TikTok Shopping es una nueva y revolucionaria forma de comprar en línea. A medida que la plataforma continúa ganando terreno, será interesante ver qué nuevas características y desarrollos se lanzarán pronto.

¿Por qué las compras de TikTok son útiles para marcas y usuarios?

No es ningún secreto: las compras de TikTok están en auge en este momento. Es una nueva tendencia en la que no creemos que los usuarios pierdan interés en el corto plazo.

Por lo tanto, tiene mucho sentido que las pequeñas empresas capitalicen esa oportunidad. Pero ese punto no significa que los clientes no se beneficiarán de la creciente popularidad de TikTok.

En esta sección de nuestra guía, queremos hablar sobre por qué las compras de TikTok son útiles para:

Marcas y comerciantes

TikTok se ha convertido en una de las formas más populares para que las marcas lleguen y atraigan a los consumidores.

Un factor clave que impulsa el crecimiento exponencial de TikTok para el comercio electrónico es su atractivo generalizado. TikTok ha creado un mercado efectivo para que los comerciantes lleguen a más clientes potenciales.

Otra característica impresionante es el enfoque innovador de las campañas publicitarias de la plataforma que garantiza que los clientes potenciales vean el mensaje de la marca. Esto está disponible a través de una variedad de opciones creativas, desde anuncios de video hasta licencias de creador (anteriormente conocidas como listas blancas).

De hecho, las colaboraciones con personas influyentes y creadores son cruciales para los esfuerzos efectivos de marketing de TikTok. Al asociarse con influencers, las marcas pueden promocionar sus productos orgánicamente y llegar a una amplia gama de audiencias en un corto período de tiempo.

A través de las herramientas de contenido generado por el usuario (UGC) de la plataforma, las marcas pueden unirse a conversaciones que ya están teniendo lugar en TikTok y crear experiencias personalizadas para los espectadores.

Esta interacción directa ayuda a construir conexiones más fuertes y crear clientes más leales. Además, el sistema de compra en la aplicación ayuda a las marcas a rastrear fácilmente su retorno de la inversión (ROI), lo que les permite medir y comparar los resultados de diferentes anuncios.

Mejores tips para construir una tienda TikTok exitosa.

Si bien configurar una tienda de TikTok puede ser abrumador, se deben tener en cuenta ciertas prácticas para garantizar el éxito.

Los siguientes consejos que compartiremos contigo se aplican a tu tienda TikTok y a la estrategia de marketing de tu marca.

TIP #1: Colaborar con creadores de contenido

Al asociarse con creadores en TikTok, las marcas pueden ampliar su alcance y explorar oportunidades para impulsar orgánicamente el conocimiento de la marca y aumentar el compromiso con su público objetivo.

Un buen lugar para comenzar es el TikTok Creator Marketplace o una gran alternativa al TikTok Marketplace, Insense. Puede usar Insense para encontrar más de 35k creadores con los que trabajar para las principales campañas de redes sociales.

Además, los influencers y creadores pueden llegar a un público más amplio y diverso que las marcas por sí solas. Esta combinación de contenido orgánico y patrocinado conduce a una experiencia más significativa e inmersiva para los espectadores, lo que puede resultar en un mayor compromiso con la marca.

TIP #2: Usa las tendencias de TikTok

Las marcas están aprovechando las tendencias populares en la plataforma para dar a conocer sus productos y servicios, lo que resulta en un mayor compromiso y ventas.

Además, a través de desafíos de hashtags, campañas creativas o transmisiones en vivo, las marcas pueden beneficiarse a través de tendencias virales mientras crean UGC que se puede reutilizar en futuras campañas.

A medida que más y más marcas reconocen el valor de usar las tendencias de TikTok para crear conciencia sobre ellas, queda claro que esta es una de las formas más poderosas de llegar a la Generación Z y a las audiencias más jóvenes.

TIP #3: Crear contenido atractivo

Crear contenido atractivo en TikTok es uno de los aspectos más importantes para destacar entre la multitud en la plataforma.

En primer lugar, el contenido atractivo ayuda a captar la atención de los clientes potenciales. Con el contenido de ritmo rápido de TikTok, los espectadores pueden desplazarse fácilmente por los videos sin pausa.

El objetivo de los creadores de contenido debe ser crear contenido de desplazamiento detenido a través de contenido creativo y bien pensado que atraiga a su audiencia.

¡Es tiempo de vender en TikTok!

TikTok Shopping ofrece una nueva forma emocionante para que los minoristas lleguen a una audiencia más amplia y aumenten sus ventas. Asegúrate de crear videos llamativos y relevantes, utiliza etiquetas de productos y colabora con otros usuarios en la plataforma. Si sigues estos consejos, estarás en el camino correcto para impulsar tus ventas con TikTok Shopping. Si estás buscando cómo medir las estrategias de tu ecommerce, descarga nuestra guía gratuita.

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